Para la directora del Departamento de Mercadotecnia del Campus Puebla del Tecnológico de Monterrey (TEC), Ruth García León, para este proceso electoral federal, las redes sociales no tendrán un impacto contundente, sino el conjunto de la estrategia de medios y cómo traten los candidatos los temas fundamentales de la agenda nacional.
La especialista destacó que, a diferencia de la pasada elección de Estados Unidos, donde las redes sociales como Twitter y Facebook tuvieron un papel fundamental en la llegada de Barak Obama a la Casa Blanca, en México este escenario es lejano, debido a que la proporción poblacional que utiliza estos sistemas de comunicación es muy inferior, por lo que destacó también que, el número de seguidores que los aspirantes a puestos de elección popular en nuestro país no es un indicador sobre la votación que podrían captar en la elección.
Por ello, destacó que los aspectos que definirán la votación en la elección federal de este año, será el cómo manejen los aspirantes su discurso y cómo lo relacionen en resolver los problemas inmediatos que enfrenta la sociedad y generen identificación y simpatía en el electorado mexicano, mediante el uso adecuado de todos los medios a su disposición, desde los tradicionales como radio, televisión y medios impresos, hasta Internet y redes sociales.
“Yo no creo que vallan a jugar (las redes sociales) un papel fundamental, por ahora; estamos hablando de un 30 por ciento de la población conectada en estas redes; y el mejor producto va a ser el que tenga el mejor discurso para resolver las necesidades de las personas de determinado sector social; por ahora no tenemos definidos aún los candidatos por lo que no hay una visión particular; solo apreciaciones de quién contesta mejor o quien tiene mejores posturas pero aún no está nada definido”.
Por otra parte, a pesar de descartar que los errores del candidato priísta Enrique Peña Nieto, en la Feria Internacional del Libro, donde no supo nombrar tres libros que hayan marcado su vida, sean irreversibles, sí consideró la analista que en el resto de la precampaña y las campañas en forma, el electorado será severo y cualquier imprecisión, desde una palabra mal utilizada, hasta el desconocimiento de algún concepto fundamental, le puede costar la campaña a cualquier aspirante.
Por ello destacó que la estrategia de medios será fundamental en las campañas y que los candidatos van a ganar votos dependiendo de cómo digan las cosas y el canal o medio que utilicen para ello, ya que, indicó, cada medio llega a un sector específico de la sociedad y es ahí donde tienen que saber qué mensajes van a emitir.
