Total que hasta aquí, usted tiene una idea cercana a saber de qué va este escrito, con tantita creatividad también se prepara la ComPol; OJO, NO SE ACOMPAÑA, se prepara
¿Con qué se come la Comunicación Política? Recientemente pareciera que, con todo, que da lo mismo acompañarle de agua que de tintos, o de un medianamente rico blanco, que da lo mismo servirla con un huevo frito en una mesa elegante con servilletas de tela, pero con los cubiertos en desorden, eso sí, con muchos, muchos aderezos, aunque no se acompañe con ensaladas. Pero que esto no va del Manual de Carreño, va del arte en sí mismo de preparar un buen platillo.
Como todo buen manjar, los ingredientes pueden ser desde lo más sofisticados como los más rudimentarios, que si son ingredientes naturales y de la región de origen; eso debe ser una norma, una regla. La creatividad, como todo buen chef, jamás debe dejarse a un lado, favor de leer creatividad; no confundir con ocurrencias, tampoco frene la innovación y sea consciente, sea muy consciente de que la improvisación también requiere de un talento previo y de años de expertise.
Si usted no tiene años de expertise, mejor no improvise, a su comensal le puede salir muy cara la factura, más de lo que usted podría cobrar por hora o por minuto. O si usted no ha entendido nada de lo previamente escrito, y quiere ser una persona experta en las artes culinarias, mejor profesionalícese y sepa bien que cualquier platillo que prepare un cocinero o cocinera, o una o un chef mil estrellas, debe llevar un método, un tiempo de elaboración y pasión, mucha pasión por la ComPol.
El primer paso de la Comunicación Política es la investigación, saber hacer investigación cuantitativa y cualitativa es esencial en esta profesión: ¡esencial! Y puede que el comunicador político –ya sea que sea asesor o consultor– tenga un gran equipo a su disposición para realizar la investigación. Pero es que si usted no sabe leer los resultados de esa investigación, de poco o nada le valdrá tener al mismísimo Roy Campos o a las firmas demoscópicas De las Heras o Covarrubias. Por lo tanto, en esta profesión es esencial hacer investigación y, pero mucho más importante, saber leer los resultados.
Medición, señoras y señores, ¡medición!, constante y sonante. El cuándo, cómo y por qué medir qué; eso dependerá de su capacidad. También debe entender que la Comunicación Política (ComPol) no solo es exprofeso para las campañas electorales, como todo buen apasionado o apasionada de la política, sabrá que la política se realiza todos los días y a todas horas (siendo muy, pero muy reduccionista de esa hermosa ciencia, para fines de lectura rápida), por lo tanto, la comunicación política también es necesaria todos los días y a todas horas en los gobiernos, también en Instituciones, lo mismo que en organizaciones no gubernamentales, lo mismo que en partidos políticos, en fin… Si usted hasta aquí no ha entendido ni J ni A, puede que esta redactora haya perdido su habilidad para la escritura. Si es así, estimadísimo lector o lectora, le pido su comprensión, hace un par de meses que no me sentaba a escribir para usted y para mí. La inspiración la había perdido en algún sitio de este cotidiano y cambiante micromundo, la pasión estaba oculta debajo de un montón de ropa que doblar. Siempre brillante, siempre tintineante –la pasión me refiero, no mi ropa– siempre gritándome “¡Ale, despierta!”, “¡Ale, ComPol!”, “¡Ale, no puedes vivir sin una de las tres pasiones de tu vida: ComPol!”, “¡Ale!, Comunicación Política, ¡no te olvides de ella!” “Y en la medida de tus posibilidades, haz que no la olviden”.
