México busca atraer más turistas chinos como parte de una estrategia para impulsar al sector turístico, ante la disminución de viajeros internacionales por vía aérea hacia algunos de los principales destinos de sol y playa del país.
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, señaló que el mercado chino representa una oportunidad debido al número de viajeros que salen de ese país y al gasto que realizan durante sus viajes.
De acuerdo con las cifras citadas por la funcionaria, alrededor de 150 millones de viajeros chinos vacacionan en el extranjero cada año, mientras que México recibe aproximadamente 200 mil de ellos.
Además, la Secretaría de Turismo estima que los visitantes chinos gastan alrededor de 3 mil dólares por viaje, más del doble que el turista internacional promedio.
México apuesta por cultura y gastronomía
La estrategia busca promocionar una oferta turística enfocada principalmente en experiencias culturales, históricas y gastronómicas, debido a que, según Rodríguez, los viajeros chinos tienen un perfil distinto al de quienes buscan principalmente destinos de sol y playa.
Entre los atractivos que se pretende promover está el Día de Muertos, además de la gastronomía y el patrimonio cultural e histórico de México.
La campaña contempla a Ciudad de México, Baja California, Michoacán, Guanajuato y Quintana Roo. Entre los elementos considerados para esta selección están sus atractivos culturales e históricos, así como la conectividad.
Capacitación y adaptación de servicios
Como parte de las acciones previstas, la Secretaría de Turismo plantea capacitar a guías turísticos en mandarín. Actualmente, México cuenta con aproximadamente 13 mil guías turísticos.
También se busca que hoteles y sitios de atracción turística adapten su señalización y opciones de pago para facilitar la atención de los visitantes procedentes de China.
La promoción también contempla fortalecer la presencia de México en plataformas digitales utilizadas en ese país, como WeChat y Weibo, además de crear una red de creadores de contenido mexicanos que viven en China y residentes chinos en México.
Menor llegada aérea a destinos turísticos
La búsqueda de nuevos mercados ocurre mientras algunos destinos mexicanos enfrentan una reducción en la llegada de pasajeros internacionales por vía aérea.
Los datos citados en una de las notas señalan que, en lo que va del año, las llegadas internacionales disminuyeron 6% en Cancún, 8% en Los Cabos y 20% en Puerto Vallarta.
Rodríguez atribuyó parte de esta situación a factores como tarifas aéreas más altas, menor demanda de viajeros estadounidenses, competencia de otros destinos y la apreciación del peso mexicano, además de otros factores que afectan a determinados destinos.
La estrategia para atraer turistas chinos también enfrenta restricciones presupuestales. Para este año se presupuestaron 43 millones de pesos para la principal oficina de promoción turística, mientras que la Secretaría de Turismo obtuvo otros 100 millones de pesos para una campaña durante el segundo semestre de 2026.
