De las 6,011 salas de cine que existen en el país, Cinemex tiene 2 mil 541; mil 300 de ellas estaban programadas para el estreno de Escuadrón suicida, el cual fue cancelado por la cadena de exhibición, con el argumento de que el distribuidor (Universal Pictures México) cambió los acuerdos de mercado negociados con anterioridad.
En entrevista telefónica con Javier Ezquerro, director general de operaciones de Cinemex, explicó que Universal, la empresa responsable de distribuir comercialmente Escuadrón suicida en México, pretendía “imponer condiciones distintas y completamente ajenas a las prácticas comunes del mercado.
“Teníamos un acuerdo comercial para llevar la película, incluso una preventa y un importante esfuerzo de promoción. Teníamos condiciones comerciales previamente acordadas que no se respetaron; bajo ese escenario tomamos la decisión de no llevar la película, por no convenir a los intereses de la compañía”, agregó.
Escuadrón suicida llegaría a todos los complejos de Cinemex en México, “en un circuito aproximado de más de mil 300 pantallas. 100 mil personas adquirieron un boleto en preventa para las funciones de media noche y fin de semana, por ello y en reparación del daño, ofrecemos dos opciones para revertir la afectación.
“A quienes tengan un boleto comprado en preventa les pedimos que pasen al Cinemex donde verían la película. Les daremos la opción de que escojan 10 pases para ver cualquier película, en cualquier función de Cinemex, de aquí al 30 de noviembre, o bien el reembolso íntegro del monto que pagaron por el boleto”, explicó.
Respecto a la pérdida económica que la cancelación de Escuadrón suicida causará a Cinemex, Ezquerro comentó que no se tiene cuantificada: “Tendremos que ver cómo se desenvuelve el resto del fin de semana, afortunadamente tenemos una cartelera muy nutrida, con una cantidad de estrenos importantes del verano.
“Nunca habíamos enfrentado una situación similar con un estreno de esta magnitud; lamentamos la afectación que se causó a nuestros invitados y los exhortamos a vivir la magia del cine con el resto de las películas.