Decía, estimadísimo lector, si bien, ante este panorama poco alentador en materia económica, Sheinbaum ha aumentado sus niveles de aprobación en diez puntos porcentuales de enero a la fecha, casas encuestadoras como Mitofsky, La Heras, CE Research, coinciden en un nivel de aprobación de casi el 70%; nivel altísimo considerando que lo primero en la ciudadanía para aprobar o rechazar su gobierno es, justamente, la economía.

¿Y cómo lo logra el Gobierno de México que encabeza Claudia Sheinbaum? Considerando, por ejemplo, que el presidente del país vecino del norte, Donald Trump tiene un nivel de aprobación ¡del 30%! Hay por supuesto muchas aristas y estrategias quirúrgicas en este 10% en aumento de Claudia Sheinbaum, pero las diez claves que considero en materia de comunicación política, son:

1. Mejora en su imagen pública: Apariencia física –sí, aunque usted no lo crea, para ser una gobernante de izquierda y de lucha feminista–, maquillaje, arreglos microquirúrgicos en el rostro, color de cabello –la coleta nunca, porque desde campaña es un rasgo que sus estrategas han tomado como elemento de identificación asociado– y perfeccionamiento en su vestimenta.
2. Desmarque paulatino del anterior presidente de la República, Andrés Manuel López Obrador: Desde la manera en cómo habla –tonalidad, pausas, términos clave del discurso– hasta dejarle de nombrar permanentemente ante declaraciones públicas.
3. Elementos autoritarios y masculinos en aumento: De nuevo, sí, aunque usted no lo crea para ser una gobernante de izquierda y de lucha feminista. Cada elemento que disminuya o desdibuje sensibilidad (asociado desafortunadamente en el imaginario colectivo como debilidad) absoluto control en cada gesto y cada movimiento –sea cual fuere la declaración pública que dar, desde un programa de apoyo hasta hablar del crimen organizado.
4. Manejo impecable de su gobierno con temas de relaciones exteriores: Máxime cuando se trata de Estados Unidos de Norteamérica y la relación tensa que puede tornarse el trato con Trump, que incluso ha reconocido en ella ser una mujer inteligente, cuestión no menor que ha retumbado en redes sociales y medios masivos de comunicación gracias al hábil y estratégico equipo de comunicación política de la presidenta Sheinbaum.
5. Lo mismo, pero menos burdo: Una de las claves importantísima del gobierno de López Obrador fue el aumento de apoyos por parte del Gobierno federal a las poblaciones más vulnerables y a las juventudes, apoyos en “cash” por supuesto. Y ante los constantes ataques  que sufrió el otrora presidente de México por parte de la oposición respecto a la poca transparencia del manejo de los recursos, la presidenta Claudia Sheinbaum perfeccionó esta estrategia de inyección económica, con reglas claras que permitan un manejo transparente de recursos y, por ende, sin cabida para ataques en cuanto a temas de corrupción.

Por esto, y por mucho más, es evidente que Andrés Manuel López Obrador, líder moral del partido político Morena (Movimiento Regeneración Nacional) no se equivocó al elegir como su sucesora a la actual presidenta de México, Claudia Sheinbaum, quien hasta ahora no solo ha logrado subir diez puntos porcentuales en su nivel de aprobación sino que, además, hasta este momento no hay partido político al hegemónico que logre alcanzar la alternancia en las próximas elecciones presidenciales.

X: @AlesandraMartin

El cargo Claves para aumentar 10% en aprobación apareció primero en Reto Diario.

El presidente, aún más poderoso del mundo, Donald Trump, su esposa y varios funcionarios de la administración estadounidense fueron evacuados por agentes del Servicio Secreto durante la Cena de Corresponsales de la Casa Blanca en el Hotel Washington Hilton, después de que un hombre abriera fuego. Las imágenes del Servicio Secreto en el evento que prometía estar colmado de espectáculo son tan impactantes como poderosas en su mensaje.

Luego del atentado, la estrategia de comunicación política ante una crisis fue magistral por parte del republicano; la fórmula de victoria, poder y fortaleza parece funcionarle de manera efectiva en su imagen. En un país bélico, Trump ante cualquier atentado sin duda aumenta sus porcentajes de aprobación y sus positivos en imagen pública y política.

Recordemos los dos atentados que sufrió Donald Trump; el más icónico fue durante la campaña del 2024, ¿recuerdan? 15 de julio de ese año en un mitin en Butler, Pensilvania, le marcó significativamente al otrora candidato republicano para ocupar la Presidencia de los Estados Unidos de Norteamérica.

Este atentando es un claro ejemplo de cómo un evento catastrófico que puede significar una crisis mediática y política para quien lo sufre, puede convertirse en un viento a favor, que, para este caso, “el inquebrantable” e “inmortal” Trump revirtió con su temple de acero y una estrategia de comunicación política inmediata que lo convirtió no en víctima sino en una especie de mesías.

Más allá de especulaciones de por qué permitieron que el abatido de inmediato y atacante en el mitin Thomas Matthew Crooks, de 20 años, se subiera a un techo y ya lo tuvieran en la mira los servicios de inteligencia antes de que el asesino comenzara el tiroteo, lo cierto es que ese atentado fue el tiro de gracia para la carrera hacia la reelección de Joe Biden.

¿Recuerdan la foto del siglo del fotoperiodista para la AP Photo Evan Vucci?, mejor imposible en su composición, sí, pero mejor imposible para el equipo de campaña del candidato que de inmediato la comenzó a circular y que dio la vuelta al mundo haciendo enterar a casi toda la población mundial de lo ocurrido solo con una imagen perfecta que grita victoria:

En ese momento, la manera en que su equipo de campaña manejó la comunicación de crisis le valió el repunte en las preferencias electorales (evidentemente, con un trabajo previo de comunicación de contraste en contra de la debilitada imagen de Biden) recordemos que, incluso, el partido demócrata tuvo que revirar su estrategia a tal grado de cambiar al candidato por la otrora vicepresidente Kamala Harris.

En aquel momento, la fórmula siguió de un tuit y entrevistas con un mensaje colmado de una carga simbólica que recibiría toda la población estadounidense: Solo Dios impidió que ocurriera lo impensable. “Nosotros NO TEMEREMOS”, dijo tras sobrevivir al intento de magnicidio.

En aquel momento tardó algunos días en hacer declaraciones ( dada la magnitud de los hechos) en el reciente atentado, la respuesta fue inmediata. Dio una rueda de prensa y las imágenes, colmadas también de potentes simbolismos:

Foto: Instagram / Marco Rubio

En esta ocasión, el demócrata no realizó un escenario mediático en prospectiva, pues en la entrevista concedida para Norah O’Donnell de CBS News en “60 Minutes”, ella lee parte del manifiesto del responsable del atentado que dicta: “’Ya no estoy dispuesto a permitir que un pedófilo, violador y traidor me manche las manos con sus crímenes’”.

Al preguntar O’Donnell cuál era su reacción, el mandatario señaló: “Estaba esperando a que leyera eso, porque sabía que lo haría, porque son horribles personas. Horribles personas. Sí, él escribió eso. Yo no soy violador. Yo no violé a nadie.

”No soy un pedófilo. Lee esa basura de una persona enferma de que se me ha asociado con todas esas cosas que no tienen nada que ver conmigo. Fui completamente exonerado. Sus amigos del otro lado de la sala son los que estaban involucrados con, digamos, Epstein y otras cosas. Pero me dije a mí mismo: hagamos esta entrevista y probablemente leerán el manifiesto. Pero debería estar avergonzada por leerlo, porque no soy ninguna de esas cosas. No debería haberlo leído en 60 Minutes. Es usted una vergüenza, pero adelante. Terminemos la entrevista”, contestó, furibundo, el presidente.

Esta reacción, probablemente prevenga ataques por parte de los demócratas en las próximas elecciones pero en esta ocasión, el manejo de crisis mediática ante este atentado, considero, solo le alcanzará para estar presente en el imaginario colectivo de manera neutra, frenará su picada de porcentaje de aprobación que actualmente es del 30 por ciento.

X: @AlesandraMartin

El cargo El imperio contraataca: los atentados a Trump y su 30% de aprobación apareció primero en Reto Diario.