2da parte y final.
Trataremos de aterrizar lo más sencillo posible la segunda parte del concepto NEUROMARKETIN en Política y Futbol que abrimos la semana pasada. Y en donde buscamos abrir la mente y la percepción de los aficionados sobre el tema, es en la idea de que puedan diferenciar entre su aplicación en el Futbol con la venia y consentimiento del asistente al estadio y el televidente y otro muy distinto cuando se aplica en conceptos de Política. Ya muy próximos a ver en diversas formas y maneras.
De acuerdo a información científica, se dice que cada ser humano tiene más de 100 mil millones de Neuronas. Y cada una de ellas se compone de un cuerpo (soma) con ramificaciones conocidas como Axón y Dentritas. Cuando una persona recibe una ESTIMULACION, en este caso EL AFICIONADO al ver una Valla Publicitaria en la Cancha, o EL CLIENTE al ver una Góndola en el Supermercado, o el ELECTOR frente al Televisor al ver un SPOT o anuncio televisivo, SE PRODUCE una ESTIMULACION NEURONAL.
La frecuencia de ver y repetir esos estímulos produce MEMORIZACION y genera HABITOS de COMPRA, hábitos que en el tema del FUTBOL tienen raíces y conceptos de LEALTAD. Y están arropados por nuestra PASION y por nuestra VOLUNTAD INCONDICIONAL de ser afines a un Club que ante todo, expresa una IDENTIDAD, y que mantiene un estilo de juego, apegado a un concepto de Deporte Universal como lo es el FUTBOL, que habla de Solidaridad, trabajo de conjunto y muchas cosas más.
En el caso de la POLITICA, No hay Voluntad Incondicional por parte del ELECTOR. Lo que hay son MIEDOS y TEMORES al futuro y al cambio. Y es en donde influye y se aplica el NEUROMARKETING, ¿para qué? Para hacer que la gente en un corto tiempo, reciba ESTIMULOS NEURONALES y de esa forma trastoquen la parte EMOCIONAL y produzcan en ellos una DECISION de COMPRA por un determinado Candidato. ¿Manipulación y perversión? Habrá que ver cómo lo hacen.
Entre las grandes diferencias con el FUTBOL, es que en MEXICO hay un gran desinterés y hasta enfado por todo aquello que huela a POLITICA. Por el Futbol hay marcado interés. En cuanto a POLITICA la gente NO lee, no analiza y en cambio por el Futbol el aficionado investiga y escucha una y otra vez la opinión y el enfoque de los profesionales de la comunicación deportiva.
¿Qué es lo que si hace la gente con respecto a POLITICA? Si ve y si escucha RADIO y TELEVISION, que son los principales canales de influencia que incide en la MENTE atacando directamente a la parte EMOCIONAL dando entrada a lo que se llama el META – CONSCIENTE creando Puentes afines a la información que estamos recibiendo. Obvio, esa información es altamente filtrada, todo espectador recibe datos breves y manipulados a la conveniencia del EMISOR. Hay que aplicar Mucho ojo.
¿Qué significa esto? Significa que en breve –en la etapa de Campañas – todos estaremos recibiendo información más VISUAL, más GRAFICA y menos DESCRIPTIVA, la cual tratará de impresionar a nuestro hemisferio derecho y de esa manera mover nuestras emociones para INHIBIR un JUICIO de COMPRA y EVITAR un ANALISIS profundo de las conveniencias y beneficios al VOTAR por un determinado candidato. Prepárese, porque una vez enviado el MENSAJE, lo importante para los CANDIDATOS será el poder INCUBAR una IDEA para provocar una REACCION a su FAVOR en la DECISION de la GENTE.
Situaciones parecidas suceden en el FUTBOL. Durante el torneo regular los Canales Deportivos al igual que los Programas especializados, tratan de impresionarnos y de mover nuestras emociones. Pero a diferencia de la POLITICA, en el FUTBOL se abre más el compás del análisis que permite Juicios y da oportunidad para poder elegir y hasta participar en la discusión y en la opinión sobre el desempeño de los JUGADORES, las contrataciones, los cambios, la lista de transferibles: Vía las redes sociales y hasta en los Canales de Difusión que tienen los propios Clubes, sean de Radio o TV el aficionado puede hablar y tener VOZ. Situación que sucede MUY CONDICIONADAMENTE en POLITICA.
En POLITICA –como todos sabemos- hay muchas LIMITACIONES para influir y opinar. Además de que las PERSONAS con edad de VOTAR NO Prestan atención a todo lo que se les proyecta o se les informa. Y por otro lado el ELECTORADO NO realiza un análisis de la información recibida, sino que todo mundo utiliza ATAJOS para construir una opinión y luego una decisión. Situación que es aprovechada –en su Beneficio- por EL CANDIDATO que tiene de su lado, a los MEDIOS de COMUNICACIÓN.
Los ATAJOS posicionados en la mente, son proporcionados por los NOTICIEROS de TELEVISION y por los SPOTS de radio, prensa y TV. Luego entonces, es ahí, cuando el NEUROMARKETING adquiere particular importancia, debido a que influye directamente en la mente del TELEVIDENTE o Consumidor, buscando manipular su poder de decisión. A esto se le conoce como el efecto PRIMING.
¿Qué es el EFECTO Priming? Es el poder de cambiar y manipular UN JUCIO COLECTIVO a través del SILENCIO o del BOMBARDEO de NOTICIAS y SPOTS. Noticias –todas o pocas- a las que se les deja de dar COBERTURA o se les dedica MAYOR PROTECCION o DIFUSION. Sucede igual para un CANDIDATO que para un CLUB o un JUGADOR e influye de manera similar. Piense en estas preguntas: ¿Cuál es el CANDIDATO que recibe mayor cobertura y de cual se habla más? ¿Cuál es el CLUB o el EQUIPO que recibe mayor cobertura en los Noticieros Deportivos? ¿Al eliminar la Campaña de imagen GRANDE MUY GRANDE, que beneficio se logró? Todos tenemos muy claras las respuestas a estas preguntas y sabemos muy bien a qué se debe esa manipulación.
Luego entonces y para finalizar dejamos en su mente estas líneas: Tanto en POLITICA como en FUTBOL la información que más INTENSAMENTE afecta nuestros sentidos siempre la vamos a recordar mejor.
El NEUROMARKETING hace rato que se aplica para bien y para mal, le toca a usted estar atento y tomar una decisión sustentada en su conocimiento y entendimiento personal. Y que conste que eso aplica para el FUTBOL y la POLITICA. En el 1ro, nos ponemos de a pechito porque nos gusta disfrutar y vivir la emoción. En el 2do que se refiere a la POLITICA: NO permita que le gane la EMOCION, piense y razone antes de DECIDIR en JULIO de 2012.
Cortita y al Pie: Dícese que la liguilla no genero el aumento en el rating esperado. La eliminación de las MARCAS Grandes como GUADALAJARA y CRUZ AZUL traslada la pasión y los triunfos al territorio meramente REGIONAL. En PUEBLA se presentara el Productor y/o Director TECNICO JUAN OSORIO y dará comienzo a la TELENOVELA PUEBLA FC “Un Equipo con SUERTE” dicen que le gusta el verso y que sabe de planteamiento táctico innovador. Por el bien del PUEBLA FC esperemos que tenga buena mano como tal. En AMERICA decir que todo el EQUIPO estaba TRANSFERIBLE fue una tomada de pelo, de la cual ya nadie habla. Las burlas sobre su TECNICO en las redes sociales se incrementan. Es de locura la simbiosis y metamorfosis que se logra POTROAGUILA rarezas en el negocio del futbol. Como si el ATLANTE tuviera los singulares jugadores que una MARCA LIDER NECESITA. De PENA ajena.
Desde mi Butaca se ve distinto el Fútbol, desde la suya, conociendo lo EXTRAFUTBOL…
¡Seguro que lo ve Mejor!
HASTA LA PRÓXIMA
Comentarios; [email protected]
Miércoles, 02 de Julio, 2025
