¿Alazraky un Autista? Si, GRANDE Muy GRANDE

2da parte

¿Qué le inspira a cualquier aficionado el Club AMERICA actual? ¿Qué piensan sus aficionados de los Jugadores y de su Directiva? ¿Qué tan importante es separar al Club del primer Equipo en una campaña de Imagen? ¿Cuáles cree usted que son los principales valores de ese Club? ¿Por qué Carlos Alazraky mantiene una conducta AUTISTA? ¿Alfredo TENA lo va a apoyar en sus propósitos?

Desde nuestra perspectiva, creemos que a los Creativos y Desarrolladores de la nefasta Campaña GRANDE MUY GRANDE diseñada para el CLUB AMERICA se les olvidó conseguir las respuestas a las anteriores preguntas. Y de otros mil conceptos y valores más. ¿Usted qué piensa que se requiere para DESPERTAR el Nexo de FIDELIDAD EMOCIONAL de la Marca AMERICA entre sus miles de aficionados?

Alazraky debió de comenzar pensando en todo lo NEGATIVO que inspira y que representa la MARCA AMERICA, asociada a la Marca TELEVISA. Debió recordar cómo se construyeron sus Triunfos en el pasado. De igual manera en su mente seguro se sumaron los recuerdos de como es, que en muchos Torneos la percepción de que los ÁRBITROS BENEFICIABAN al Equipo, se convirtió en OPINIÓN PÚBLICA. Aceptando lo anterior, Alazraky debió de saber cómo es que eliminaron el mote de canarios por el de ÁGUILAS. E incluso debió de conocer cómo es, que este Club falsificó y amoldó el Torneo PRODE 86 que ganó, para convertirlo en una ESTRELLA que incluyó como un CAMPEONATO  GANADO ¡Falsamente! Por supuesto que La FEMEXFUT –que controla Televisa- avaló lo anterior ¡increíblemente!

Entendiendo los detallitos que le cuento, está claro que el CLUB y su MARCA a través de los años ha generado y cimentado en los aficionados contrarios, una lista de sentimientos muy negativos. Cualquier Mercadólogo entendido en el tema, tendría que DESARROLLAR un MARKETIN de ALTA ESTRATEGIA, para minimizar los anteriores efectos emocionales y pasar directamente a CONSTRUIR y Administrar una estrategia Creativa que provoque la INNOVACIÓN del PROCESO PASIÓN. Y en consecuencia, se aumente la FIDELIDAD EMOCIONAL de la Marca y del Producto Futbol. Separados o en conjunto.

La realidad parece ser otra, debido a que la MARCA está siendo pisoteada y no hay señales de que eso pare y menos de que tengan intenciones de CAMBIAR la ESTRATEGIA, tienen demasiada información de que la campaña va MAL. Han realizado encuestas y todas demuestran un alto rechazo a la aplicación del Calificativo GRANDE.  ¿Por qué decimos que ALAZRAKY parece Autista? AUTISTA es aquel que No tiene ninguna incapacidad física, ven, escuchan y están físicamente sanos. El problema es, que estos individuos, tienen una falta notable de interacción con las personas y de comunicación. Así de simple, así de sencillo. Alazraky NO tiene ni puritana idea del Marketing que debe de aplicar.

Estos GURÚS creen que con el cambio de TÉCNICO y con el nombre de un jugador Insignia como Alfredo TENA la Campaña se va a componer. Más AUTISMO no  puede existir. Pero ayudemos un poco a estos señores, respondamos esta pregunta: ¿Qué VALORES puede transmitir una Buena Campaña de IMAGEN para el AMERICA? Yo creo que mucho, en principio El logotipo habla por sí mismo, Las Directivas del CLUB saben que la MARCA desde hace mucho es una MARCA PAÍS y que su competencia es mínima en este Futbol Mexicano, solo compitiendo en contra de CHIVAS, PUMAS de la UNAM y CRUZ AZUL.

América es una Institución que no puede verse separada del Gigante de las comunicaciones TELEVISA.

Ese corporativo es un GRANDE y no lo anda diciendo. En el futbol  la GRANDEZA se GANA y se entiende y se transmite por medio de valores como la HUMILDAD, LA NOBLEZA, el JUEGO LIMPIO. Características que en ningún momento se pueden promover en beneficio del AMERICA ¿verdad? En todo caso, la gente, los aficionados son los que pueden calificar al Club de esa manera a través del tiempo y de sus hechos, de sus resultados. ERROR GRANDE Muy GRANDE seguir aplicando esta Campaña tarada.

No obstante hay valores y conceptos muy Buenos. El AMERICA es un Club que de alguna manera inspira PODER, Jerarquía, tiene Historia y Tradición Futbolística. En algún momento sus Equipos han Expresado DINAMISMO, INTELIGENCIA, CONTUNDENCIA, CAPACIDAD INTUITIVA además de desarrollar un Futbol muy Intenso. Pero hay que separar a la MARCA AMERICA del PRODUCTO Futbol, de otra manera NADA les va a funcionar y menos si continúan insistiendo en utilizar un CALIFICATIVO que no les ACOMODA.

El problema actual, es que ese FUTBOL NO EXISTE como PRODUCTO a la venta. Los jugadores con REYNOSO no sabían a que jugaban, no jugaron nunca con Intención y no tuvieron conocimiento claro de sus propias actitudes y limitaciones. Alfredo TENA tiene una nueva oportunidad de PRODUCIR un PRODUCTO FUTBOL que sea vendible y que empate con las características y valores de la MARCA AMERICA. En la anterior oportunidad que tuvo como Director TÉCNICO no tuvo ni idea de cómo hacerlo.

La EXIGENCIA en este momento tiene doble sentido. Lo malo es que a Alfredo TENA no tiene ni idea de Marketing y NO le interesa la urgencia de ALAZRAKY. En cambio el Mercadólogo está esperanzado en que los resultados lleguen para probar su TEORÍA de que su Lema sirve y que no ha funcionado por culpa de los Jugadores y de los malos Resultados. Hágame el reverendo favor. ¡Que con su pan se lo coman! ¿No cree usted?

CORTITA y AL PIE: Una Campaña de Marketing Innovador y que puedo calificar de revolucionaria, se aplicó en España de la mano de un Poblano con carácter y altísimo feeling para aprender rápido, y definir el cómo y el cuándo en el Proceso Pasión del Futbol. La campaña ZOMBIES CALIENTES del Club GETAFE le merece un 10 sobresaliente a Toño CUETARA quien es el Director de Marketing de ese Club. El SPOT tuvo alto impacto internacional, por la idea y concepto. GOL Anotado por el GETAFE con la creatividad de un Poblano para el Mundo. Una pena la salida de Joaquín del OLMO del Club Tijuana, excelente profesional que no pudo sortear el derecho de piso que cobra el futbol mexicano a los Equipos de NUEVO Ingreso. El promotor Cristian Bagarmey amigo de Jorge Hank Presidente del TIJUANA fue quien le metió el hombro al TURCO MOHAMED para llegar a la Dirección TECNICA. LOBOS BUAP ya dio de que hablar, no sólo por sus malos resultados y por el despido de Silvio RUDMAN que NUNCA había dirigido ni en Fuerzas Básicas, sino por permitir el ingreso y la participación de gente que NO entiende de Administración de Futbol. Detalles de lo que sucede al interior hay muchos, pero nos toca dejar que sea el 3er PRESIDENTE en la historia del Club Enrique Agüera Ibáñez quien lo resuelva, debido a que fue él, quien nombró de la nada, al PRESIDENTE del Patronato del Club, gente sin meritos, sin conocimiento, sin vínculo con la BUAP.

Desde mi Butaca se ve distinto el Fútbol, desde la suya, conociendo lo EXTRAFUTBOL…

¡Seguro que lo ve Mejor!

HASTA LA PRÓXIMA

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