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Las nuevas campañas políticas
Por Ricardo Morales
Las Serpientes
Así como ayer abordamos el tema de si habrá o no elección, otro factor a analizar es el tema de las campañas políticas, las cuales darán un viraje de 180 grados a los métodos tradicionales.
Las antiguas formas de hacer campaña definitivamente van a quedar atrás, debido a la pandemia, la cual no permitirá las concentraciones masivas, la tradicional “muestra del musculo” por parte de los candidatos a los diferentes puestos de elección popular, lo cual hará que se tenga que innovar y buscar nuevas formas de atraer el voto, principalmente a través de las redes sociales.
¿Sustituye esto el contacto personal? No, por lo cual también sin duda en caso de que haya comicios, va a beneficiar a todos aquellos candidatos que ya tengan un posicionamiento, un conocimiento, pero, sobre todo, la confianza ciudadana, lo cual es muy difícil de obtener.
También se debe de tomar en cuenta que para el próximo proceso electoral, la campaña solo durará un mes, lo cual también hace difícil el tratar de posicionar nuevas alternativas en el mercado electoral, aunque por supuesto, también abre ventanas de oportunidades.
Solo en los estados en donde habrá elección a gobernador, 15 entidades en total, las campañas podrán durar dos meses, 60 días, pero en el caso de renovación de congresos locales, cámara federal y presidencias municipales, el periodo será solo de 30 días.
Las campañas políticas no volverán a ser lo que alguna vez vimos, la pandemia acelerará el proceso de defunción de los métodos tradicionales, de la matraca, la cubeta y el confeti, los cuales serán jubilados.
Los medios electrónicos y las redes sociales vivirán su mejor etapa, pues solo a través de estos entes, será posible el poder llegar al electorado, el cual eso sí, perderá el contacto personal el cual reitero era una parte muy importante para ganar la confianza del electorado.
En caso de que haya elecciones el próximo año, las campañas políticas deberán de realizarse a través de nuevos sistemas, nueva plataformas digitales, en lo cual debo de reconocer, es un experto el diputado local sin partido, Marcelo García Almaguer, quien ha explorado ya desde hace mucho tiempo, este tema, que es fundamental para estos tiempos.
Si hay elecciones, los procesos internos de los diferentes partidos políticos y las campañas hacia los diferentes puestos de elección popular, tendrán que ser sin lugar a dudas innovadores para poder llamar la atención de electorado, el cual se encuentra totalmente distraído ante los terribles problemas económicos que enfrentamos los mexicanos.
Esta es una gran oportunidad para todos los “magos” del marketing político para ser ingeniosos y sorprender al electorado con cosas que innoven, que no sean más de los mismo y que sobre todo tengan un contenido para poder mover a la gente.
Los tiempos adversos son grandes oportunidades y esto precisamente deberá de reflejarse en las nuevas formas de atraer el voto, los modelos de concentraciones masivas, estaban ya prácticamente acabado, pero ahora aun servían para la foto, ahora habrá que buscar de que forma se va a poder sustituir esto.
Los usuarios de las redes sociales buscan nuevas plataformas. Los likes de Facebook e Instagram siguen siendo importantes, sin embargo, las personas están cambiando a redes nuevas buscando nuevas experiencias y contenido.
En este sentido, TikTok ofrece video marketing de tamaño compacto, no curado e inmediato. La tendencia lleva a las personas a buscar contenido honesto y gran parte del contenido de TikTok es sumamente novedoso y no sigue ninguna agenda.
Otra ventaja es que TikTok cuentan con una audiencia más joven, con dos tercios de los usuarios menores a 30 años. Esta nueva red social será clave en este proceso de innovación dentro de las campañas políticas.
Algo que se debe de tomar en cuenta en el diseño de las nuevas campañas en medios digitales, es que los electores se están dando cuenta de su bienestar cuando se trata de las redes sociales. No sólo por cuánto tiempo pasan en línea, sino también por dónde gastan su tiempo.
Según diversos estudios, las personas desean relacionarse con comunidades más afines a ellas y evitar conflicto de opiniones.
De acuerdo a esto, los políticos y sus equipos deben considerar esto y participar en campañas de bienestar social como, abanderar movimientos positivo que muestra cómo los electores pueden tener un balance.
