Neuromarketing, fundamental para entender el funcionamiento cerebral

Por: Esther Sánchez

El neuromarketing es de suma importancia porque tiene que ver con lo racional y lo inconsciente, destacó Jaime Romano Micha, CEO de la Asociación Mexicana del Neuromarketing, quien señaló que esta tendencia está ahora en muchas empresas.

Enfatizó que a lo largo de su formación profesional el neuromarketing ha sido fundamental pues trata de entender el funcionamiento cerebral, por lo que destacó su interés por desarrollar tecnología para medirlo.

“El neuromarketing tiene mucho que aportar sobre el proceso de toma de decisiones. Por lo tanto, hace 12 años inicie una empresa que desarrolla una serie de productos que se usan en importantes empresas como Coca-Cola” refirió.

Indicó que es importante entender la parte neurológica del proceso de aprendizaje, pero también la psicológica y pedagógica.

“Hay que entender las reglas del cerebro para adquirir un producto, a través de las emociones que no son conscientes. A diferencia del marketing profesional, ha abierto un nuevo mundo a través del estudio del cerebro” dijo.

Cabe señalar que su empresa ganó el Premio Platino a nivel Latinoamérica por innovación en este rubro, lo que lo ha convertido en pionero a nivel internacional. De igual forma relató que el Tecnológico de Monterrey es precursor también al contar con el primer laboratorio de neuromarketing desde hace dos años.

En tanto la decana regional de la Escuela de Negocios del Tec de Monterrey en Puebla, Mary Fonseca Paredes, agregó que es necesario entender el mercado para dar mejores respuestas al consumidor, pero al mismo tiempo crear posibilidades a partir de necesidades.