El directivo explicó que los consumidores pueden identificar y adquirir estos artículos mediante la opción de “producto local” dentro de la aplicación, lo que permite dar mayor visibilidad a las marcas mexicanas frente a millones de usuarios en el país y en el extranjero.

“Reconocemos el valor del producto poblano. Abrimos operaciones en Puebla hace casi un año y hoy ya operan miles de fábricas con miles de productos en la plataforma. Nuestro objetivo es impulsar a México y al fabricante mexicano”, señaló.

Domínguez Ramón subrayó que el modelo de Marketplace permite que los productores vendan con su propia marca, etiqueta y logotipo, fortaleciendo su identidad comercial y posicionamiento. A diferencia de otros esquemas, explicó, no se trata de maquila para terceros, sino de impulsar directamente a las marcas locales.

Potencial global para el calzado poblano

El director destacó que el calzado poblano tiene potencial para marcar tendencia en el mercado internacional. Tras realizar análisis de competitividad, la empresa detectó oportunidades importantes en regiones como Tehuacán, donde tradicionalmente se ha desarrollado calzado infantil y escolar, pero que ahora podría diversificarse hacia nuevos segmentos de moda.

Añadió que la empresa trabaja con distintos modelos de negocio en más de 160 países, por lo que el número exacto de marcas puede variar según el programa, aunque confirmó que en Puebla ya participan más de mil fabricantes.

Digitalización y trabajo conjunto

Entre las áreas de oportunidad para la industria textil poblana mencionó la digitalización, la especialización por categorías y una mayor integración entre productores. Señaló que cada estado tiene fortalezas específicas —como mezclilla, vestidos o playeras— y que los planes de trabajo se diseñan conforme a esas vocaciones productivas.

En ese contexto, reconoció la coordinación con el secretario de Economía estatal, Víctor Gabriel Chedraui, para fortalecer al sector mediante estrategias que promuevan competitividad, tecnología y mejores precios.

Programa “Doble Cero”

Como parte del impulso a los fabricantes nacionales, Domínguez Ramón anunció que el programa de fabricantes en México avanza en su segundo año e incluye el esquema “Doble Cero”, que contempla cero comisión y cero costo de envío para los productores participantes.

El directivo aseguró que Puebla es un estado clave en la estrategia nacional y que en los próximos tres años se buscará consolidar su presencia global aprovechando la experiencia de la plataforma en fabricación, tendencias, distribución y análisis de mercado.

“Puebla tiene potencial. Si trabajamos juntos, veremos resultados importantes en 2026 y lograremos que la moda poblana tenga mayor protagonismo internacional”, concluyó.

El cargo SHEIN Marketplace suma a más de mil fabricantes poblanos y apuesta por llevar su moda al mundo apareció primero en Reto Diario.