Durante la presentación, José Miguel Domínguez Ramón, director de Marketplace de SHEIN México, acompañado por el secretario de Desarrollo Económico y Trabajo, Víctor Gabriel Chedraui, destacó que la plataforma atraviesa una transformación histórica al evolucionar de una marca de moda a un marketplace global abierto a fabricantes, mayoristas y marcas locales.

Domínguez Ramón explicó que actualmente SHEIN opera en más de 160 países y que, tras un análisis realizado en 2024 sobre la competitividad de los productos mexicanos, se confirmó el potencial de la industria nacional para competir a nivel internacional.

“Descubrimos en Puebla no solamente una fortaleza textil, sino también una importante industria del calzado, especialmente en el segmento infantil y escolar”, señaló.

Indicó que en 2025 se lanzó oficialmente el modelo de integración para fabricantes y pequeñas empresas dentro de SHEIN, el cual contempla capacitación, asesoría y acompañamiento para que las empresas poblanas puedan comercializar sus productos en el comercio digital.

Como parte de esta estrategia, hace algunos meses inició en Puebla un programa enfocado en impulsar la moda del calzado poblano. A través de este esquema, productos elaborados por empresas locales ya se comercializan en la plataforma bajo las marcas de los propios fabricantes y no con la marca SHEIN.

👟🧵 Más de 500 fábricas poblanas ya se integran a SHEIN México

📦 Empresas de los sectores textil y calzado buscan expandirse mediante la plataforma digital y fortalecer su alcance comercial.

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— RETO diario (@retodiariomx) May 20, 2026

Actualmente, el programa de fabricantes de SHEIN en México cuenta con más de 7 mil fábricas participantes de sectores textil, ropa y calzado. En Puebla, se mantienen conversaciones con más de mil fábricas y alrededor de 500 ya operan dentro del ecosistema de producción y comercialización.

Además, en los últimos dos meses, 60 fábricas poblanas comenzaron a abrir cuentas y comercializar productos en la plataforma. La expectativa para 2026 es alcanzar entre 150 y 200 fábricas de calzado operando en Puebla, con ventas proyectadas superiores a 45 millones de pesos mensuales.

🛍️✨ Productos poblanos ya conquistan SHEIN Marketplace

👟🧵 Artículos hechos en Puebla forman parte de la plataforma digital, impulsando el talento y la industria local a nuevos mercados.

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Domínguez Ramón destacó que las ventajas para los productores incluyen mayor generación de negocios, digitalización, creación de moda, incremento de ventas y acceso a infraestructura tecnológica internacional.

Asimismo, informó que algunos fabricantes poblanos ya registran casos de éxito con más de 600 ventas en sus primeros meses de operación y que más de 2 mil productos poblanos ya se encuentran disponibles en la plataforma con etiquetas de producción local.

Por su parte, la subsecretaria de Industria y Comercio, Mónica Barrientos Sánchez, afirmó que para el gobierno estatal es prioritario generar oportunidades reales para que empresas, cooperativas y productores se integren a nuevos mercados mediante herramientas innovadoras y plataformas de alcance internacional.

“Con estas acciones se fortalece la competitividad y se incrementa la comercialización de los productos poblanos”, expresó.

En tanto, Leticia Mojica Zavaleta, presidenta del Clúster del Ecosistema de Cultura y Arte del Estado de Puebla, subrayó que este proyecto representa una oportunidad para pequeños productores y emprendedores culturales, quienes podrán comercializar artesanías, textiles, accesorios y productos decorativos sin abandonar sus comunidades.

Añadió que la iniciativa también permitirá impulsar la capacitación, profesionalización y preservación de técnicas tradicionales, respetando la propiedad intelectual y el patrimonio cultural del estado.

Representantes de SHEIN aseguraron que la empresa mantendrá un trabajo coordinado con autoridades y organizaciones culturales para garantizar que los productos comercializados cumplan con la legislación de protección del patrimonio cultural y respeten la creatividad y originalidad de las comunidades artesanales poblanas.

El cargo SHEIN impulsa integración de productores poblanos a su marketplace apareció primero en Reto Diario.