Comunicación Social de Puebla reporta 54 mil impactos informativos y 50 campañas institucionales
Desde San Martín Texmelucan, la diputada Fedrha Suriano presentó su Segundo Informe: 41 iniciativas y 29 acuerdos construidos a partir del diálogo con la ciudadanía; resalta la protección a la niñez, la igualdad, la salud
Foto: Especial
Ricardo Gutiérrez Loyola defendió los criterios para asignar contratos de publicidad oficial y negó que su dependencia haya autorizado volantes para promover la imagen del exsecretario José Iván Herrera Villagómez.
La Coordinación General de Comunicación Social del Ayuntamiento de Puebla registró 54 mil 747 impactos informativos, elaboró mil 153 piezas de comunicación y desarrolló 50 campañas institucionales durante el periodo del 1 de octubre de 2025 al 30 de septiembre de 2026, informó su titular, Ricardo Gutiérrez Loyola.
Durante su comparecencia ante comisiones unidas del Cabildo, como parte de la revisión del segundo año de gobierno del alcalde Pepe Chedraui, el funcionario presentó los resultados del área y respondió cuestionamientos sobre el presupuesto destinado a publicidad oficial, la contratación de medios y el uso de recursos públicos para difundir las acciones de la administración municipal.
Defiende asignación de contratos a medios
Ante las preguntas sobre la distribución de los casi 292 millones de pesos destinados a comunicación social y el porcentaje asignado a nuevos medios, Gutiérrez Loyola aseguró que todos tienen las mismas oportunidades de acceder a contratos de publicidad oficial, siempre que cumplan los requisitos establecidos y acrediten su seriedad, segmento y mercado.
Explicó que la contratación se determina con base en criterios técnicos, como la cobertura, el tipo de audiencia, las tarifas de mercado y el cumplimiento fiscal.
Indicó que estos parámetros buscan transparentar la distribución de los recursos públicos, evaluar el alcance de las publicaciones y evitar decisiones discrecionales en la contratación de espacios publicitarios.
Niega autorización de publicidad para promover a exsecretario
Durante la sesión, la regidora panista María de Guadalupe Arrubarrena García cuestionó al funcionario sobre la presunta elaboración e impresión de volantes en los que el exsecretario José Iván Herrera Villagómez se atribuiría logros del gobierno municipal para promover su imagen.
Al respecto, el coordinador negó que su dependencia haya diseñado, autorizado o pagado la impresión de dichos materiales. También afirmó que la Coordinación General de Comunicación Social no realiza trabajos de promoción personal para secretarios ni para otros personajes políticos.
Más de mil piezas informativas y 3 mil acciones de diseño
En el balance de actividades, el funcionario detalló que se emitieron mil 153 boletines, notas informativas y comunicados, difundidos mediante periódicos, radio, televisión, portales de internet y redes sociales.
A esta labor se sumaron 999 publicaciones dirigidas a públicos específicos, tomando en cuenta factores como la edad, los intereses y la ubicación de las audiencias.
En materia de producción audiovisual, se realizaron 421 acciones de difusión mediante videos, resúmenes y cortes informativos. Además, la coordinación contabilizó 3 mil 236 acciones de elaboración y revisión de materiales gráficos e imagen institucional, en colaboración con las distintas dependencias municipales.
El informe también incluyó 88 publicaciones impresas y 29 transmisiones por Facebook y YouTube, mediante las cuales se difundieron sesiones de Cabildo y actividades de las dependencias y entidades del Ayuntamiento.
Campañas sobre seguridad, obras y servicios públicos
Gutiérrez Loyola reportó la realización de 50 campañas de publicidad institucional para comunicar programas, proyectos y servicios del gobierno municipal.
Entre los temas abordados se encuentran la rehabilitación de vialidades, la modernización del alumbrado público, las acciones de seguridad, la protección de los derechos de las mujeres, el cuidado del medio ambiente, el deporte, el turismo, la cultura y el impulso a los negocios.
También destacó la difusión de programas municipales como Puebla Brilla, Calles al 100 y Jornadas Imparables, así como las ruedas de prensa relacionadas con la Secretaría de Seguridad Ciudadana y el Comité Tláloc, en las que se informaron avances en prevención y atención de contingencias.
El coordinador señaló que estas estrategias buscan acercar la información gubernamental a distintos sectores de la población y dar a conocer las acciones realizadas por la administración de Pepe Chedraui.
Reciben 27 mil 300 solicitudes ciudadanas
Como parte de las labores de vinculación con la población, la dependencia recibió y atendió 27 mil 300 solicitudes canalizadas a través de programas de radio, televisión y redes sociales.
Asimismo, mediante el monitoreo de 24 horas de medios impresos, radio, televisión, portales web y plataformas digitales, registró 54 mil 747 impactos informativos entre octubre de 2025 y septiembre de 2026.
El área también elaboró un promedio mensual de 28 insumos estratégicos, entre discursos y fichas con puntos clave, sustentados en estadísticas e información de las dependencias municipales, además de investigaciones documentales.
De acuerdo con el funcionario, los estudios, análisis y encuestas permiten identificar tendencias, problemáticas y temas de opinión pública que pueden incidir en la gestión municipal y contribuir a la toma de decisiones.
Así se distribuyó el presupuesto de Comunicación Social
En cuanto a la distribución presupuestal de la coordinación durante el periodo reportado, Gutiérrez Loyola detalló los porcentajes destinados a cada área:
* 51.87% a la Dirección de Prensa e Información.
* 40.15% a la Dirección de Medios Digitales y Diseño.
* 6.42% a la Unidad de Estudios y Estrategias.
* 1.41% a la Dirección de Análisis Gubernamental.
* 0.15% al personal de apoyo o staff.
El funcionario sostuvo que los recursos se ejercieron bajo principios de austeridad, racionalidad, disciplina presupuestal, eficiencia y eficacia, conforme al marco normativo aplicable.
Por último , afirmó que la coordinación mantendrá el trabajo con los medios de comunicación para difundir las acciones del Ayuntamiento, garantizar el derecho de la ciudadanía a la información y fortalecer la transparencia y la participación ciudadana.