Periscope, ¿el futuro de la mercadotecnia?

El Financiero

Cuando Benefit Cosmetics, un fabricante de productos para el cuidado de la piel y maquillaje con sede en San Francisco, utilizó el servicio de streaming de video en vivo Periscope de Twitter para hacer una demostración de sus artículos, un espectador se convirtió en parte del espectáculo en vivo por escribir al presentador: "Puedo ver por debajo de su top", a pesar de que no había un error de vestuario.

Durante el debut en Norteamérica del M2 coupé de BMW en Periscope el mes pasado, el sonido te sumergía dentro y fuera del auto mientras el conductor hablaba del manejo del coche. Y uno de los primeros videos en streaming de Royal Caribbean International fue interrumpido por un espectador al publicar el alfabeto una letra a la vez, en un intento de obstruir la alimentación de comentarios. Aún así, la compañía estaba contenta con los 30 mil espectadores que la campaña atrajo, dijo Kara Wallace, vicepresidente del operador de cruceros en América del Norte.

A pesar de los problemas técnicos que serían impensables en un entorno publicitario producido y controlado, grandes marcas como Royal Caribbean, BMW y Benefit van adelante con sus planes para usar el streaming de video en vivo para atraer a algunos de los consumidores más difíciles, los jóvenes millennials que ignoran muchos anuncios tradicionales y en línea.

"Hay una autenticidad en este tipo de campaña", dijo Wallace.