La actriz Sydney Sweeney enfrenta críticas de deportistas de alto rendimiento por su nueva campaña publicitaria para Novig, una plataforma estadounidense de pronósticos deportivos. En el anuncio, la actriz aparece desnuda o con poca ropa utilizando distintos artículos deportivos para cubrir su cuerpo.
Deportistas critican campaña de Sydney Sweeney
La campaña de Sydney Sweeney para Novig provocó una ola de críticas entre atletas de distintos países, quienes cuestionaron la manera en que la publicidad relaciona el cuerpo femenino con el deporte.
En las imágenes y videos del anuncio, la actriz aparece desnuda o con escasa ropa mientras sostiene o utiliza balones de fútbol americano, una raqueta de tenis, un bate de béisbol y otros accesorios deportivos.
La surfista australiana Felicity Palmateer calificó la campaña como “hipersexualizada” y consideró que puede resultar perjudicial para las mujeres deportistas y para las jóvenes que buscan iniciarse en alguna disciplina.
La también australiana Ariarne Titmus, cuatro veces medallista olímpica, expresó su indignación y señaló que el anuncio representa una falta de respeto para las mujeres que han dedicado su vida al deporte.
Otras atletas, entre ellas Lani Pallister, Skye Nicolson, Tilly Kearns, Brianna Throssell y Gabby Thomas, también cuestionaron públicamente la campaña.
La polémica también alcanzó a la gimnasta mexicana Natalia Escalera, quien cuestionó el anuncio y señaló que este tipo de imágenes dificultan que las mujeres sean reconocidas por su desempeño deportivo.
Las críticas coinciden en que las atletas deberían ser valoradas por su disciplina, esfuerzo, talento y resultados, y no por la apariencia de sus cuerpos.
La boxeadora Skye Nicolson también cuestionó el uso de la sexualización femenina para promocionar una plataforma relacionada con el deporte. La atleta señaló que existe una diferencia entre verse atractiva como consecuencia de practicar una disciplina y utilizar el sexo como recurso para vender contenido relacionado con el deporte.
Sydney Sweeney responde a las críticas
Ante las críticas, Sydney Sweeney respondió en sus redes sociales con fotografías de distintas publicaciones en las que atletas reconocidos han posado desnudos o semidesnudos, entre ellas imágenes relacionadas con la antigua edición Body Issue de ESPN The Magazine.
La campaña de Novig también ha generado una amplia conversación en redes sociales. Uno de sus anuncios en Instagram acumuló millones de visualizaciones desde su publicación.
