¿Cuál es tu MARCA FAVORITA de Futbol? Nueva LIGA en 2012

¿Oye Güicho a que equipo le vas?, -le dice el tío al sobrino de 10 años- y éste le contesta: ¡A los Tuzos del Pachuca Tío! y el pariente se asombra y voltea para ver a su hermano, padre del pequeño y le dice; “¡No es posible que no hayas podido aficionar a tu hijo con nuestro equipo, nosotros somos CHIVAS de Nacimiento! y ¿mi sobrino TUZO?, ¡NO PUEDER SER WEY!

Esta típica plática, se da en escenarios familiares de México y de Estados Unidos, de manera cotidiana y es que crece de manera exponencial la identidad, la publicidad y la mercadotecnia de varios clubes del fútbol Mexicano y de la MLS en Estados Unidos, con el firme propósito de hacerse de más consumidores y seguidores leales a su marca.

Muchos ni se dan cuenta de este fenómeno, pero es algo así como cuando usted va caminando por el pasillo del supermercado y va directo a comprar la marca de mayonesa o de refresco de su preferencia o que desde pequeño consume, las mujeres son las más leales compradoras de marcas de ropa, de detergentes, de cosméticos, etc, etc y luego entonces algunos Clubes del Fútbol Mexicano con una visión holística del negocio del fútbol, de manera profesional están atendiendo desde hace años al segmento infantil y de las mujeres para fomentar la LEALTAD a SU MARCA.

Cheque el dato: El fútbol mexicano a partir del MUNDIAL MEXICO 86, comenzó a experimentar una serie de cambios que fueron renovando Nombre e IMÁGENES de varios de los Clubes. Los PROPIETARIOS de Clubes –de ese entonces- aplicaron reingeniería en un negocio de ellos, que es y sigue siendo la producción, la venta y la administración de Futbol Profesional. Ese negocio que transformó al fútbol a finales de los 80 fue La VENTA de LOS DERECHOS de TELEVISION, que ellos producen juego a juego.

Fue en 1989 cuando por un acuerdo de la Rama de la Primera División nacional, SE TRANSFORMO a LA LIGA Mexicana, ese acuerdo fue la exigencia de los Clubes ante las TELEVISORAS para que les dieran LO JUSTO por el PAGO de los DERECHOS DE TELEVISION, en ese entonces era IMEVISION y TELEVISA la otrora ya poderosa y actual dueña del Fútbol Mexicano. Influyen sobre el Arbitraje e Imponen sus Reglas.

La mejora en el ingreso por el pago de los Derechos de TELEVISION ayudó a los Clubes a nivelar sus finanzas y permitió el ingreso de nuevos Patrocinadores que veían en el Fútbol una Plataforma potencial para crear VALOR a sus MARCAS y PRODUCTOS. Fue entonces que a partir de los años 90, LOS CLUBES se perfilaron como MARCAS NACIONALES y algunos como MARCA PAIS y ya no solo Clubes de Fútbol. La industria comenzó a crecer.
 
Y de igual forma la gente sin sentirlo empezó a ver a los CLUBES como MARCAS. Debido a que cada CLUB intentó crear y diseñar una serie de acciones de MARKETING que las entidades con Visión como AMERICA, PUMAS de la UNAM, TUZOS DEL PACHUCA y CRUZ AZUL activaron en su favor. Ante todo esas acciones fueron acompañados de los RESULTADOS DEPORTIVOS.
 
En ese mismo sentido es a partir de los años 2000 que las CHIVAS de GUADALAJARA enarbolan una Bandera de LIDERAZGO en acciones de IMAGEN y de MARKETING que no tiene comparación y que se suma a la lista de las 4 GRANDES MARCAS del FUTBOL MEXICANO. NO porque antes no lo fuera, sino porque es a partir de esos años que da un SALTO Exponencial como MARCA PAIS de la mano del nuevo dueño JORGE VERGARA.

Aparte de PUMAS de la UNAM, también hay dos MARCAS Universitarias más que atienden a un TARGET netamente Estudiantil y Ex Universitario como lo son TECOS de la UAG y los TIGRES de la UANL, que recién acaban de ser CAMPEONES con lo que verán crecer, su porción del pastel en la Industria del Futbol.
 
De las restantes 12 MARCAS estas son básicamente REGIONALES con mayor o menor Potencial de Marketing producto de su misma situación geográfica en el país o derivado de su Prestigio Deportivo o Antigüedad en el Fútbol NACIONAL, ahí tenemos el caso patético del ATLANTE que se mudo a Playa del Carmen en Quintana Roo en la RIVIERA MAYA, buscando un Mercado no atendido por ninguna MARCA MEXICANA de Fútbol. O del NECAXA que aunque no está en esta LIGA dejó en el suelo su ORIGEN y su Pasado y hoy juega en Aguascalientes.

Como le comento, existen varios CLUBES REGIONALES que atienden a Target varios en sus Mercados LOCALES y EXTRAFRONTERA como sucede con MONARCAS del Morelia, RAYADOS del Monterrey, SANTOS de Torreón, DIABLOS ROJOS del Toluca, el ATLAS y hasta los TUZOS del PACHUCA que por cierto, para mí están mal nombrados El Equipo de México. Un lema que no los ayuda ni los identifica como tal.

Hay otros Clubes a los que les hace falta contar con una estructura de mayor trascendencia comercial, interesante es conocer los esfuerzos de lo que hacen Clubes como JAGUARES de Chiapas y GUERREROS de San Luís o Xoloitzcuintles de Tijuana, en tanto entidades como GALLOS BLANCOS de Querétaro y el PUEBLA de LA FRANJA no tienen ni idea de cómo avanzar en la atención de su propio TARGET REGIONAL y LOCAL

Los Clubes Mexicanos necesitan generar VALOR A SU MARCA y resultado de lo que logren hacer, van a ver incrementados los sentimientos y valores de IDENTIDAD y de PERTENENCIA que cada aficionado necesita albergar en su corazón y mente, sintiendo en la piel a su ESCUDO y a los COLORES de su UNIFORME, como a su FILOSOFIA y ESTILO de Juego.

Sabia usted que las Mujeres cada día se involucran y conocen más de fútbol, algunas se aficionan por el carisma de un jugador en especifico, así como por ese extraño valor de la empatía que ellas sienten por un equipo débil o por el simple hecho de apoyar a su pareja o su hijo y compartir con ellos el momento alegre del triunfo y luego entonces esa amalgama de sensaciones que son UNA EXPERIENCIA, se convierten en LEALTAD a la MARCA.

Otros, los muchos de nuestros paisanos allende fronteras, encuentran en un CLUB de FUTBOL de la MLS un símbolo de Identidad y Pertenencia del lugar en donde viven, en lugar de tener la IDENTIDAD del CLUB de sus orígenes que los vincula, los arraiga, y los envuelve con sus raíces, de ahí la importancia para que los CLUBES MEXICANOS comiencen a ATENDER el MERCADO de la NOSTALGIA. El PUEBLA FC tiene mercado sin atender en NEW YORK, en CHICAGO, en los ANGELES y ese mercado es posiblemente de más de 2 millones de poblanos.
 
Como se habrá dado cuenta, hay razones específicas y otras no tan conocidas por las que una Mujer, usted y sus hijos son leales a una MARCA de CLUB de Fútbol. En este 2012 cuando han pasado 23 años la FEMEXFUT junto con TELEVISA han decidido transformar la LIGA a partir de Agosto - Septiembre de este nuevo año. Habrá que ver la forma y el fondo de este nuevo formato de IMAGEN y ORGANIZACIÓN de la nueva Liga Mexicana. Se antoja de altos vuelos y expectativas para aumentar la PASION y la LEALTAD a las MARCAS de nuestro FUTBOL.

Ahora sí, dígame ¿A qué MARCA de FUTBOL le VA?
 
Desde mi Butaca se ve distinto el Fútbol, desde la suya, conociendo lo EXTRAFUTBOL…
¡Seguro que lo ve Mejor!
HASTA LA PRÓXIMA
Comentarios; globalsportmexico@\ gmail.com